107 лет прошло с поры создания L'Oreal

L'Oreal французский бренд учреждён в 1909 году семейством Betankur. Сейчас это гигант 61-тысячного участника разностороннего бизнеса.

Эжен Шуэллер основатель L'Oreal

Компания исходит от Ejena Shuellera (1881). Шуэллеры инвестируют Панамский канал. Инвестиции потеряны, вместе с бизнесом. Сын увлекся химией, имел способности. Он копил деньги для образования, занятием любимым делом. В 19 лет поступает в химическую школу Парижа (учится 3 года). После завершения учёбы он становится лаборантом Сорбоннского университета.

½ мифа создания L'Oreal

Муж увидел расстроенную супругу она неудачно окрасила волосы. Он даёт обещание супруге создать качественную продукцию. Сам разработал состав краски, крема. Ему пригодилась работа в Центральной аптеке. 1907 шуэллер изобретает синтетическую краску. Дают устойчивость натруальность природного цвета. Его 1 продукт испытывает жена, в восторге. После этого рождён план заработков. Он предлагает знакомому парикмахеру увеличить количество посетителей. Мифа, легенды нет в официальной истории компании, на её сайте, значит она подлинная.

Талант химика оценен в Мире

  1. (1907) получает патенты краски волос
  • 1-й Noir et Or.
  • 2-й L'Aureal.
  1. 1909 учреждена компанию Société Française. Начальный взнос 800 Fr. Он поменяет название на L'Oreal.

70 годы 20 века

Контрольный пакет Synthelabo.

Затем вливаются

  • Methabio-Joullie.
  • Synthelabo (Sanofi 9% акций).

1979 L'Oreal + Nestle создают Центр дерматологов. Направление: уменьшить старение, заболеваний кожи человека. 1980 компанией руководит Даль (1981) появляется совместный продукт дерматологическая фирма Galderma. Делает препараты по кожным изобретениям, профилактике лечения. 1982 марка Plenitude (изобретено такое средство). Изобретён одеколон мужской Drakkar Noir. Сразу обретает всемирную популярность. 1985 выведен Meksoril (компонент поглощения ультрафиолетовых лучей, солнечных ожогов). Его разрешили использовать спустя 6 лет: Европа – (1991), США – (через 15 лет) 2006.

1984 Франсуа Даля заменил Sharl Zwiak имеющий химическую специализацию. 1986 выпущен омолаживающий компонент Lancome Niosome, продукт в капсулах. Он тестирован независимыми экспертами, одобрен к применению.

  • 1988 Zwiaka меняет Оуэн-Джонс. Задаётся целью вывести компанию на мировой рынок: США, Азия, частично Африка (Европа имеет 75% продаж).

1989 Оуэн-Джонсом приобретены 2 компании:

  • Корпорация США Helena Rubinstein.
  • Французский холдинг La Roche-Posay.

1994 получен 100% контроль над компанией Cosmair (официальный дистрибьютор в США). Cosmair принадлежат производители косметики (Redken). Она выпускает средства за волосами. Продажи достигли $10 млрд. 1996 поглощен бренд косметики Maybelline (сделка $758 млн.). Покупка расширяет ассортимент продукции L'Oreal, упрочняет положение в Мире, США. Maybelline считалась сильным игроком, Оуэн-Джонс принялся перестраивать бренд. Компания переехала в Нью-Йорк, запущены рискованные проекты: линия косметики, позже они успешно продавались (2001) продажи Maybelline вырастают до $1 млрд.

1998 приобретается компания Soft Sheen (выпуск средств ухода за этническими типами волос). Продажи Soft Sheen достигли $80 млн. Рынок сбыта Великобритания, Канада, страны Западной Африки. Оуэн-Джонс мог пройти по городу, узнать у продавцов магазинов, торговых центров про косметику, чью выбирают покупатели. В Китае распросы 2 женщин показали негатив краски волос L'Oreal. Информация помогла Оуэн-Джонсу обсуждать с топ-менеджерами, руководством проблемы местного рынка продаж.

Главу L'Oreal отличал от конкурентов подход: он считал, косметические средства могут отличаться, стремился сохранить уникальность брендов. 1990 продолжает вход на новые рынки:

  • СССР (Россия).
  • (1994) создано подразделение, построен завод компании в Израиле.
  • Интеграция бренда в Индию.
  • (2004) строительство заводов в городе Пуна (возводился по экологической программе).
  • Строится 2 такой же завод (2015) в городе Бадди.

1999 продажи компании:

  • Европа: 56%, уменьшение с 75%.
  • Северная Америка увеличение 27%.

Проводится серия поглощений компаний разной направленности:

  • бренда Matrix (выпуск средств ухода за волосами). Приобретался для роста доли на рынке этой продукции.
  • Покупка компании Carson, усиливающая позицию Soft Sheen.
  • Поглощена компания Kiehl's, 1-я производящая средства уходу за кожей детей.

2013 продвигается мужская линейка Kiehl's. Заключено соглашение с Marvel Comics. Вышел комикс: Капитан Америка борется со злодеями, защищает природные ингредиенты, продукции Kiehl's. Комикс бесплатно раздаётся в торговых центрах США, его получают подписчики The Wall Street Journal.

Приобретены 10 компаний по направлениям:

  • Biomedic.
  • Mizani.
  • SkinEthic.
  • The Body Shop.
  • 2 Китая по уходу за кожей (Mininurse, Yue Sai).

2001 в Лионе открыт биоинженерный центр. Используется тестирование продукции моделей искусственной кожи Episkin. 2003 в Чикаго появляется +1 исследовательский центр Ethnic Hair & Skin Research. Он изучает этнические особенности волос, кожи народов стран Мира.

Открыты исследовательские центры в разных странах (Япония, Бразилия, прочие страны). Они продолжают традиции бренда: создают инновационные продукты, защищают клиентов. Выпущено большое число инновационных товаров разных брендов, материал был похож на косметический каталог. Новинки получали позитив оценок.

В 2006 году Оуэнс-Джонс ушёл из компании, его заменил Жан-Поль Агон. Он прошёл путь от менеджера до генерального директора. Приобрёл фирму в финансовом порядке, в канун мирового кризиса. Новым руководителем не изменена стратегия. Продолжена система поглощения, инвестирования в новые проектные разработки. Агон отмечен своими вложениями в благотворительность.

Открыт корпоративный фонд L'Oreal для оказания помощи людям, оказавшимся в тяжелых ситуациях.

2008 с наступлением кризиса прекращено действие 2 заводов в Европе.

Прибыль компании, млрд.

  • €1,95: (2008).
  • €1,79: (2009).
  • €2,2: (2010).
  • €2,4: (2011).

Бывшие ТОП менеджеры: Линд си Оуэна-Джонса, обвиняют в коррупции, «серых» выпусках на рынок стран СНГ (Россия, Украина). Завершилось дело отставкой Оуэн-Джонс (2011). Он ушёл с поста Председателя компании.

2010 Компания проигрывает судебное дело с правозащитниками, Орган Швеции. L'Oreal не смогла доказать:

  • крема Lancome High Resolution.
  • Vichy LiftActiv Pro.

Продукция не устраняет 70% морщин, согласно рекламе. Доказательств нет, компанию обязали оплатить штрафы $143 тыс. 2009 ознаменован другим разбирательством в судах на интернет аукцион eBay. Сделано обвинение в продажах подделок косметики марки L'Oreal (eBay не признали вину судом).

2015 возникает намерение с компанией Organovo начать массовое производство искусственной кожи по технологии биометрического 3D-принтера. На полученном продукте будет испытана продукция компании.

Сегодня L'Oreal лидер рынка парфюмерии, косметики. Она в списке крупных компаний Мира. 107 лет у руля предприятия было 5 генеральных директоров. Каждый удостоен Международных наград, признания. Фактор успеха бизнеса: внедрение инноваций, осваивать мощности продукции. Умение руководства ориентироваться перераспределять доли бизнеса в нужный моммент времени в прогрессриующий сегмент, территориальный регион, страну, континент.

Этот опыт поможет молодому поколению, начинаюзим бизнесменам стваить акценты на начальном пути по опыту проб и ошибок, на пути развития финансового прогресса, спада компании химической фармацевтики.


Комментарии ()

    Вы должны авторизоваться, чтобы оставлять комментарии.