Adidas

Про Adidas пишут 1 млн изданий, произведений. Не изложить всё развитие бизнеса, становление бренда. Она создана с 0, остаётся лидером в своём сегменте. С Adidas никто не конкурировал, не мог обойти в развитии, совершенстве торговых операций, спортивной моде.

Шло соперничество 2 грандов

  1. Номер Adidas.
  2. Номер Nike.

Зарождение Adidas

Gebrüder Dassler образована в Германии. Начало исходит с имени Daslera Adolfa, 1900 года родившийся в этом городе. В семье было 4 детей, Адольф самый младший из них. Детство Адольфа проходило в общении с дружбой с братом Рудольфом. После 1 Мировой войны семейству пришлось нелегко. Адольф создал бизнес производства обуви. Мастерская открыта в прачечной матери. Продукция, которую делал Адольф были спальные тапочки.

Адольф понимал, будущее, бизнес обеспечивается спортивной обувью хорошего качества. В 1924 году он образовал фирму Gebrüder Dassler. Бизнес вели 2 брата Рудольф, Адольф. Успех был связан с развитием обувной фабрики. Адольф вёл производство, Рудольф занимался продажами. Численность предприятия составляла 14 человек.

С 1925 года Адольф сделал 1 проект, чертежи футбольных бутс, начал производство. Шипами занялся брат Рудольф. Это начало шипованных бутс. Они стали популярными. Братьям пришлось наращивать производство. С 1926 года Gebrüder Dassler выпуск был 100 пар ежедневно, через 12 месяцев Dasler арендовал всю фабрику.

Довоенные годы

1 успех в продажах, производстве спортивной обуви привёл семейство Daslera мысли перевести производство предприятия 100% направление деятельности на спорт. Адольф разрабатывает обувь немецким олимпийцам (1928).

С этого времени началась популярность бренда. На олимпийских играх (1932) сборную Германии обувает семья Daslera. Новый виток (1936), Gebrüder Dassler обувают легкоатлетов немецкой команды. В тренировках, спорте атлеты США (Джесси Оуэн С) обувается в бутсы бренда. Становится 4-кратным олимпийским чемпионом.

По проекту бутс разработали специального вид шиповки. С новой мировой эйфорией увеличились торги 12 месяцев 400 тыс. немецкой марки. Производство растёт 1 тыс. пар ежедневно, куплена 2 фабрика.

1939 год начало 2 мировой войны Daslera теряют бизнес, экспроприирован нацистами. В производстве предприятий произошли сбои, Адольфа вернули на завод. Им налажено производство армейской обуви.

Послевоенное годы

Время совпало с распадом Gebrüder Dassler. Производство оккупированы США. После конфликта братьев бренд поделён на 2 части. Адольф учреждает Addas, затем переименует Adidas (Adi Dassler). Братом основана Puma. Производства дали миру 2 хороших спортивные бренды.

Вражда или соперничество

Братья ладили мирно, 2016 открыл занавес отношений семейства, фильм «Дуэль 2 братьев». Опытные наработки Daslera Adolfa пригодились, выпущены шиповки Adidas для зимнего футбола.

Спорт всегда в бизнесе

1954 Adidas показывает в первенстве (футбол Швейцария) новейшую обувь (съёмный шип). Это помогло немецкой команде выиграть чемпионат. На скользком травяном газоне футболисты обыграли команду Венгрии. Победа немецкой команды сделала в обуви фурор.

50 годы Adidas переходит в сферу пошива спортивных костюмов, трико, олимпиек. В 1952 года проданы 1 изделия спортивной сумки, фирменные костюмы с 3 полосками. На ½ 1960 года к эмблеме добавлен футбольный мяч.

1956 Австралия, Мельбурн летнюю Олимпиаду Adidas одевает спортсменов по рекламному контракту МОК. Сын обеспечивает легкоатлетов новой серией шипов.

1957 Dasler Adolf внедряет спортивные кроссовки, оснащённые подошву воздушным слоем подушки. Продвижение продукции в олимпийском движении, инновации стали предметом мировой экспансии. Открываются производственные площади, предприятия во Франции, Норвегии. Следующая олимпиада стала обувью для спортсменов в Adidas.

Adidas использует спорт международного уровня в продвижении бренда. Руководство Adidas делает на спортсменах рекламу: к ½ 70 годов 20 века победители олимпиад, крупных соревнований носят обувь Adidas.

Великий Пеле

1970 году зафиксирован грандиозным скандалом с Пеле. Он до свистка финала ЧМ-1970 официально обратился к судье матча, переобул бутсы с надписью Puma. Миллионам зрителей была показана новая обувь.

1971 год знаменитые 3 полоски Adidas добавляют 3-листник. Логотип выбран из больше 100 вариантов, символизировал работу в разнообразных сферах.

Олимпийское движение

1972 год Adidas договаривается с Генеральным секретарём СССР Леонидом Брежневым экипировать спортсменов страны на олимпиаду. Страна советов получает право производить фирменные бутсы. Конец 70 годов 20 века: Adidas 1 мировой лидер.

Adidas в 150 странах мира, с годовым доходом $500 млн, 24 страны мира, выпускают товары объёмом (200 тыс./8 час.). Adidas выбирают 99% видов спорта, спортсмены национальных, мировых турниров. Пилоты болидов «Формула-1» не исключение.

1976 год даёт удивительные кадры. Бег легкоатлетов на летней олимпиаде в Канаде. Dasler заметил неудобства спортсмена Huantorena (Куба). Бежит 100 м в Adidas. Корректировка помогла. Он выиграл 2 раза, с золотой медалью.

Новая жизнь Adidas

Роберт Луи-Дрейфус взамен авторитарного режима Мирового лидерства Adidas потерял лидерство. В 1978 году Адольфа не стало. За свою жизнь, он получил 800 патентов. 5 лет компанией руководила жена, Катарина. Ничто не вечно – кроме времени. Рынок спортивных товаров добавился американским брендом Nike, Reebok.

Начало конца и новой жизни

Конец 80 годов 20 века компания сохраняет рынок товаров Европы, остаётся мировым лидером. На территории США она уступила лидерство продаж Nike. 1985 году не становится Катарины, спустя 2 года сына. Компания обезглавлена. Бизнесом управляет дочь Адольфа. Она в 1989 году ставит на продажу 80% компании. Бернар становится собственником пакета сделкой 1,6 млрд. франков. Им взяты кредиты. Он хотел поднять компанию, у него не получилось.

1992 год собственник не гасит % по кредитам. 1993 год компанией владеет Луи-Дрейфус (4,4 млрд. франков). Он возрождает Adidas. Нанял менеджмент ТОП-3 руководство бренда Nike, Reebok. Он завершил окончательно ориентацию бизнеса на производства в Азиатском континенте, сократил расходную часть бюджета, поднял затраты рекламы, приготовился запустить фирменные магазины.

Футбол

1994 год Adidas начинает оборот футбольных бутс Predator. Создатель Крейг Джонстон. Реклама кампании сделала на товаре обновлённый бренд. Итог, успех линейки товара. Он гарантировал существование бизнеса до 2015 года. Обувью Adidas Predator пользовались великие звёзды футбола, к примеру, сборной Франции, в их числе Зинедин Зидан.

Что сохранило бренд

Это не 1 ход бизнеса сохранить в идеальном виде. Компания развивается, скупает активы, ведёт разнообразное производство.

Компания развивается, скупает активы, ведёт разнообразное производство.

Краткая история сделок капитализации компании

  • 2013 Snapshot.
  • 2015 году Adidas Runtastic (+$240 млн).
  • 2004 MLS (лига футбола).
  • 2015 НХЛ.
  • 2017 Generation Adidas.
  • 2016 до 2026, футбол мадридский «Реал» (+€1,4 млрд.).

Новый виток развития дал жизнь 10 тыс. патентов по спортивным товарам. Полвека компания в лидерах мирового господства. Потеря основателя существенно не повлияло на бизнес. Талант Daslera Adolfa сохраняют, помнят поколения. Уступая лидирующую строчку Nike, Adidas не поглощена никем, не разрушена, как хотели пессимисты. Руководство стороннего ТОП менеджмента, не основателей Dasler, вернула былые позиции.


Комментарии ()

    Вы должны авторизоваться, чтобы оставлять комментарии.